Тема №1: Маркетинг в системе экономических отношений и на предприятии

Раздел 1 – Методологические основы маркетинга Маркетинг есть просто цивилизованная форма ведения военных действий, где большинство сражений выигрываются словами, идеями и тренированным мышлением. Альберт В. Эмери Сейчас термин “маркетинг” трактуется по-разному не только его противниками, но и сторонниками. Определение маркетинга можно сгруппировать в две категории: Маркетинг – совокупность агрессивных средств продажи, необходимых для продвижения товара […]

Тема №2: Исторические формы развития маркетинга на предприятии

Маркетинг не является совершенно новым видом деятельности в экономике. Определенная организация обмена и коммуникаций между потребителями и производителями существовала с момента возникновения товарного производства. Но постепенное усложнение рыночной среды и производственных отношений вынуждало предприятия сначала к созданию, а затем и к усилению маркетинга как отдельной функции управления предприятием. 1. Пассивный маркетинг – это способ организации […]

Тема №3 – Маркетинг и потребности

Раздел 1 – Сущность потребностей и их классификация Экономическая теория потребительского поведения основана на гипотезе рациональности человека. Движущие силы, которые приводят человека к покупке, она не изучает и не анализирует. Она учитывает только результаты. Тем не менее между такими понятиями как “человек экономический” и “человек реальный” существует большая разница, которую нельзя объяснить с позиции экономической […]